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    “家居战疫,提振经济”家居行业直播论坛在线召开

    来源:中国家具协会CNFA 作者:中国家具协会 日期:2020-02-12

      2月8日,由中国家具协会、红星美凯龙、新浪家居、乐居财经共同主办的“家居战疫,提振经济”家居行业直播论坛在线召开。中国家具协会理事长徐祥楠参加论坛并讲话。此次论坛采用线上直播方式进行,吸引了超过26.5万人观看,获得近2500人的点赞和支持,超过1900人参与互动,在行业内引起了广泛关注和认可。
      
    参加论坛的嘉宾还有:红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳,红星美凯龙家居集团执行总裁兼大运营中心总经理朱家桂,曲美家居集团股份有限公司董事长赵瑞海,厦门金牌橱柜股份有限公司总裁潘孝贞,顾家家居副总裁刘宏,宁波方太集团副总裁陈浩,喜临门家具股份有限公司总裁杨刚,米兰之窗集团执行总裁陈涛,长春天宇家家居有限公司总经理夏振广,国富纵横文化科技咨询股份有限公司总裁、鲁班大学校长赵龙,乐居家居总编辑、乐居财经家居总经理戴蓓。


      中国家具协会理事长徐祥楠在讲话中表示,今年春节,新冠肺炎疫情对大家的生活和企业经营带来了很大影响。疫情发生后,党中央、国务院高度重视,采取了坚决措施,控制疫情,全国人民团结一致,众志成城,展开了有效的疫情防控工作,展现了中国人民的勇气、智慧和力量。
      
    中国家具协会认真贯彻中央的决策部署,迅速在全行业发出倡议、积极协调疫情防控所需物资、及时报道企业的爱心行动。辽宁、广东、深圳等省市协会主动发出倡议,号召各方力量共同行动;众多企业捐款捐物,发布免租、提供金融支持等帮扶措施,以实际行动支持疫情防控工作。据不完全统计,截至目前,家具行业企业及相关单位,捐资捐物总额已超2.3亿元,体现了家具行业反哺社会的责任担当,也为全国抗疫工作贡献了家具力量。
      短时期内,疫情对家具行业带来了一定的冲击和考验,
    但同时,疫情的发生促使大家转变思维,寻找新的发展机遇,互联网和智能技术将在全行业内被普及应用,新零售、新营销、新服务也将有较大发展空间。这些领域的开拓,会使行业结构和资源得到整合。
      
    为应对疫情,财政部、国家发展改革委、工业和信息化部等五部委发布了《关于打赢疫情防控阻击战 强化疫情防控重点保障企业资金支持的紧急通知》,北京、广东、浙江等方政府也陆续出台了减轻税费,简化办事流程,支持中小微企业发展的利好措施。大家要持续关注、用好各项政策。疫情防控期间,协会将持续监测行业经济运行,做好应对各种困难的分析研究;还会加强政企联通,为企业争取减税降费等更多有效的政策红利,与大家携手共渡难关。
      
    随着疫情的减轻、病毒的消亡,卖场和企业将陆续开业开工,大家一定要坚定信心,鼓足勇气,积极面对挑战。希望生产企业、家居卖场、经销商等各方能够相互扶持、积极作为、抱团取暖。企业要迅速行动,找准自身发展定位、调整经营策略和方式、积极开发新产品,为开工生产夯实基础,为实现经济再腾飞做好准备。

      红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳表示,随着疫情的蔓延,整个家居供应链被按下“暂停键”,从品牌厂商到渠道商、经销商、卖场,每个环节都承受着巨大的经营压力。作为中国最大的家居卖场之一,红星美凯龙出台一系列帮扶措施,协同上下游,维护行业生态。从免租,到设计工具、行业教育、营销系统、金融支持、直播平台,希望通过这些免费措施,切实为商户减负,赋能行业,共生共荣。希望更多家居卖场、品牌工厂帮助经销商渡过困难期。同时,也希望各地政府能够能出台减税、补贴等政策,缓解企业经营压力。

      红星美凯龙家居集团执行总裁兼大运营中心总经理朱家桂表示,疫情对整个家居行业的前台、中台、后台三方面都产生了很大影响。整个行业将出现系统压力,包括大中小型企业现金流的压力,企业资源、人员的压力等。目前,红星在行业内率先提出“1+1+1”的行业自救模式,即通过卖场、工厂、经销商三厂合一的模式,赢得三个月左右的时间,用时间换空间。另外还包括“1+M”一揽子帮扶计划,“1”是一个月的租金以及管理费,“M”包括已经推出的设计云、IMP筋斗云全部免费向经销商开放,大教育平台免费开放两个月。红星还将对428家商场进行数字化建设,并将于2020年全部完成。此外,红星将集结40亿专项贷款,为小微企业提供授信贷款和流动性资金支持。


      曲美家居集团股份有限公司董事长赵瑞海表示,疫情对工厂交付、生产恢复、订单物流有非常大的影响,对企业目前的组织方式、沟通方式也产生了影响。包括企业内外部、经销商与企业、经销商与客户、企业与客户之间的沟通和组织方式都发生了变化,这种变化可能会影响到未来的沟通方式。未来,线上沟通可能会变为一种主要的沟通方式,这种方式的好处是可以降低成本,提高效率。目前,曲美家居对经销商给出了阶段性的出厂价优惠,还将根据每个城市经销商的不同问题、不同困难,进行有针对性的帮扶,满足经销商在运营、资金、产品服务上的特殊要求。此次疫情让大家意识到,家具企业在互联网应用,互联网引流、销售等方面的能力还需大幅提升。疫情将促使行业和企业做出巨大转变,曲美将推进实施更加有针对性的市场帮扶措施,助力大家一起渡过难关。


      厦门金牌橱柜股份有限公司总裁潘孝贞表示,疫情对定制家居品类的影响会有所不同。全屋定制是根据订单生产,正常情况春节后会逐步恢复生产。因为目前卖场没有营业,所以按订单生产的定制家居品类受的影响可能更大。但影响是短暂的,疫情过后大家会更深刻意识到居家的舒适型、健康性、智能化等方面的需求,这可能对家居行业带来更多利好。当前,经销商与厂家是唇亡齿寒的关系,大家应全力以赴帮助经销商渡过难关。金牌橱柜将承担经销商一个月的工资,还将准备不低于5亿的额度,给供应链小微企业做融资授信。金牌橱柜将连续几个月加大力度引流线上顾客,并给经销商保留这些顾客。疫情过后,金牌橱柜还将对湖北给出特别的帮扶政策。


      宁波方太集团副总裁陈浩表示,作为家电企业,当前直接的影响是复工问题。现在企业大部分是线上销售,但无论怎么样,线上销售也需要线下服务,只要线下交通、人员流动还有制约,整个销售还是会有影响的。装修和家电属于刚需,疫情过后,大部分需求还是会恢复的。方太的文化中一直把经销商称作“特殊的方太人”,经销商被看作是方太事业的重要组成部分。面对疫情,方太将把原有的经销商第一季度有条件返利改为无条件返利,并拨出5200多万为经销商提供房租和人员补贴,还将针对一些具体产品,比如消毒碗柜,提供补贴,让经销商有更多利润。此外,在疫情期间,方太大学销售学院准备了48门精品在线课程,每周一课,对4000多名线下经销商,包括店长和厨电顾问进行免费高质量培训。


      顾家家居副总裁刘宏表示,疫情对企业的?;Χ院凸芾砟芰μ岢隽烁咭?。希望所有员工管理好自身的健康,如果准备工作不充分,复工的时候对企业影响会更大。整装和家具都是刚需,疫情过后消费者对家具的需求还是存在的。所以现在要关注员工的健康,经销商的健康,这对企业做好未来全年工作十分重要。从2月10号开始,顾家对经销商进行全力支持,一是物业租金,二是干线物流。企业要做大,一定要事业伙伴好,免除全年干线物流费用,是对经销商最大的减负支持。顾家希望向经销商传递一个概念,减负后的资金希望能够用于再计划的营销活动,通过与当地消费者、用户进行深入交流,在疫情结束后迅速复苏。经销商是吃苦耐劳的群体,面对艰巨的挑战,大家要有信心,要相信中国家居业的强大力量。


      喜临门家具股份有限公司总裁杨刚表示,疫情的影响主要有四个方面,一是人员复工率低;二是前端销售、线下门店暂时不会有需求;三是原材料供应相对不足;四是物流暂未恢复,导致工厂复工比较困难。此外,新加坡、马来西亚、菲律宾等国已经采取措施,导致货物出口面临一定困难。从一季度来看,3月份的冲击将是最大的。为应对疫情,喜临门将把整个渠道链当作公司的延伸去帮扶,给经销商较高的信用额度,以缓解他们资金的紧张。随着疫情的发展,喜临门推出了负责一个月员工底薪的措施,这不仅是资金的帮扶,更大程度上可以缓解加盟商的焦虑,给他们信心。同时,喜临门还将通过小程序、微信营销、直播等线上形式,扩大营销来源,并将对加盟商门店数字化和终端建设给予支持。


      米兰之窗集团执行总裁陈涛表示,只有理性和客观分析疫情带来的影响,才能做到对症下药。首先,疫情导致一线销售锐减,无论是经销商还是品牌商,销售收入都出现大幅下滑。这对于企业和经销商的现金流是严峻的考验。其次,上下游产业链处于停摆状态,对于客户订单的交付很难保障。第三,疫情对2020年工作计划和经营节奏都产生了影响。最后,疫情对经销商组织的稳定性会带来较大冲击。当前形势下,?;ぞ叹褪潜;ぷ约?,也是?;ぜ揖哟笊?。米兰之窗将通过补贴的形式,帮助经销商减轻负担、增强信心,还将在线上对经销商老板提供经营系统操盘力培训,为他们赋能。同时,米兰之窗的智慧门店系统也在加速推进,并将借助直播平台和线上平台创新营销活动,帮助经销商拓展渠道。当前,消费虽然被暂时抑制,但不会消失,大家要加强产品研发和迭代,为未来市场需求的爆发提供有效的产品支撑。


      经销商代表,长春天宇家家居有限公司总经理夏振广表示,经销商是上百万人的大群体,但也是一个脆弱的群体,经销商的困难有租金、工资、库存产品这三大类。如果没有生意,小微经销商将面临现金流断裂的困境。当然,经销商也在全面自救,所有员工在家期间,将不断强化产品知识,维护老客户,并开始做线上直销。希望全国家居卖场和工厂都能为经销商提供优惠和帮扶措施。相信通过全行业的共同努力和支持,经销商一定能够战胜困难。


      国富纵横文化科技咨询股份有限公司总裁、鲁班大学校长赵龙表示,当前,在线办公、线上教育成为年初两大关键词。希望企业负责人做好带头和监督作用,把在家办公和学习提升一个档次,亲自参与定计划,指导并带头提升员工工作能力,为员工赋能。同时,要增强在家办公的仪式感,建立在家办公流程,建立阶段小结、阶段考核流程,建立PK机制和薪资榜,提高工作效率,激发工作积极性。

      论坛主持人、乐居家居总编辑、乐居财经家居总经理戴蓓表示,困难是暂时的,发展是永恒的。疫情在一定程度上是对行业、企业转型的倒逼,是一个行业发展的新时期。大家有理由相信,春天可能会迟到,但绝不会缺席。希望在疫情结束后,大家都能有所收获。


      此次论坛针对各方关心的问题进行了深入探讨,并给出了具体帮扶措施建议,为处在抗击疫情中的家具行业提振了信心。中国家具协会将与全体家具人共克时艰,为坚决遏制疫情蔓延、打赢疫情防控阻击战贡献力量,为行业发展增添信心和动力。我们相信,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,在众多敢担当、勇作为的企业和协会的共同努力下,家具行业一定会克服疫情带来的影响,行业的明天一定会更加美好!
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